王老吉旗下新品刺柠吉合作《声生不息》完成品牌效应规模化传播

发布日期:2022-08-13 14:28   来源:未知   阅读:

  如今的互联网时代,综艺节目称得上是“井喷式”爆发的程度,不同的卫视频道、播放平台上各类别综艺层出不穷,但能戴上“爆款”称号的并不多。而王老吉选中的《明日之子》以及如今为旗下新品刺柠吉合作的《声生不息》,合作的都是首期,没有任何参照,最后却都成为了现象级爆款综艺。不难猜测,王老吉对节目选择是有其独特的判断力。

  品牌与一档综艺节目合作,能否获得流量很重要,但调性同样值得思考。节目与品牌是否匹配,在调性与价值观上是否一致,产品与场景能否互相融入,人群是否匹配,这些都决定着节目带来的流量是否是品牌的有效流量。而刺柠吉与《声生不息》在调性上无疑是相匹配的。

  《声生不息》以经典流行乐创新打入到00后、90后年轻消费群体,挖掘出流行音乐的新价值;刺柠吉,外观时尚年轻,以“天然高维C”为主打卖点,挖掘出了大众饮品的新价值,更符合当下年轻人的个性化时尚健康需求。人群调性相符合的前提下,二者展开共创合作,无疑就将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起,形成与共同的品牌行为和结果,创造出双赢的局面。

  作为王老吉旗下的新品,刺柠吉无疑是通过《声生不息》进一步实现了新品品牌化,进一步进入社交网络,实现社交化。为什么说是进一步?因为一般来说,品牌的新品营销社交化策略分为“内容铺垫、话题传播、消费反馈”三步。

  而早在此前,刺柠吉就早已拥有“明星同款”的标签,包括宋轶、蓝盈莹等人气明星都曾在社交平台亲自给粉丝“种草”刺柠吉,形成“现象级”刷屏。其“内容铺垫”早已做好,在核心目标圈层已有不小的受众基础。如今与《声生不息》合作,则是实现第二、第三步:话题传播和消费反馈。通过与《声生不息》的共同出圈,刺柠吉完成了一次巨量化的规模化传播,无论是节目的产品植入、观众和达人的测评种草还是话题讨论传播等等,其都在社交话题层面产生一定量的“轰动”效应,进一步帮助用户做出消费决策,促使更高效转化。

  最后,是消费反馈,成交不是结束,是消费者关系的开始。我们能看到,在最初的人气爆发之后,后面随着《声生不息》每一期节目的更新,刺柠吉都会引来新一轮的口碑反馈爆发。这些消费者自发进行的种草分享,让“刺柠吉”的声量不断走高。这将成为王老吉品牌最核心的社交资产之一,也是其品牌基本盘的一部分。